¿Qué pasó con Benetton? Las razones detrás de su reestructuración
United Colors of Benetton, la icónica marca italiana que marcó tendencia en los años 80 y 90 con su colorida ropa y campañas publicitarias provocativas, está enfrentando uno de los momentos más críticos de su historia. Este 2025, la empresa ha anunciado el cierre de más de 400 tiendas a nivel mundial como parte de un plan de reestructuración.
¿Benetton está en quiebra?
No exactamente. La empresa acumula deudas que superan los 31 millones de dólares, una situación que ha encendido las alarmas sobre su viabilidad financiera.
Aunque muchos titulares han usado la palabra “quiebra”, la empresa no ha declarado insolvencia total. Lo que está ocurriendo es una reestructuración global que busca reducir costos y enfocarse en tiendas más rentables.
Este plan incluye:
- El cierre de 400 tiendas deficitarias a lo largo de 2025.
- Despidos masivos en ciertas regiones.
- Un esfuerzo por modernizar su modelo de negocio para competir en un mercado saturado.
¿Por qué Benetton está cerrando tantas tiendas?
La crisis de Benetton no es nueva. Desde principios de los años 2000, la marca comenzó a perder relevancia ante la llegada de competidores como Zara, H&M y Shein, que revolucionaron el mercado con el modelo de fast fashion.
Algunas de las razones de su crisis
- Modelo de franquicia insostenible: aunque este modelo permitió la rápida expansión de Benetton, los costos operativos de mantener tiendas físicas alrededor del mundo se volvieron insostenibles con el tiempo.
- Competencia feroz: marcas como Zara y H&M ofrecen diseños más económicos y actualizados con las últimas tendencias, algo que Benetton no logró igualar.
- Pérdida de identidad: a pesar de que Benetton fue pionera en campañas publicitarias sociales y controversiales, la falta de innovación en su estrategia de marketing la hizo perder conexión con las nuevas generaciones.
- Deudas crecientes: desde 2012, cuando la empresa dejó de cotizar en la bolsa, las pérdidas comenzaron a acumularse. En 2024, Luciano Benetton, uno de los fundadores, reveló un déficit de 100 millones de euros en las cuentas de la compañía.
¿Qué pasará con las tiendas de Benetton en Chile?
En Chile, Benetton opera nueve sucursales en ciudades como Las Condes, Vitacura, Chicureo, Antofagasta, entre otras. Según un comunicado de la empresa, estas tiendas no están en riesgo de cierre por el momento.
La estrategia global busca mantener operativas aquellas sucursales que sean rentables, y parece que las ubicadas en Chile cumplen con este criterio.
¿Hay futuro para Benetton?
La que alguna vez fue una de las marcas más influyentes del mundo, hoy enfrenta una dura batalla por sobrevivir en un entorno dominado por gigantes del fast fashion.
Sin embargo, a pesar de su crisis, la compañía no está dispuesta a desaparecer. El plan de reestructuración tiene como objetivo relanzar la marca, adaptándola a las exigencias del mercado actual.
¿Será suficiente? Solo el tiempo lo dirá.
